Le référencement d’un contenu vidéo

Youtubeur est devenu un terme à la mode ces dernières années. C’est bien la preuve que les contenus vidéos connaissent un très grand succès comme en témoigne le nombre incommensurable de comptes amateurs ou professionnels qui sont créés sur les sites de partage ou de diffusion de vidéos. La course aux clics, au nombre de vues et au buzz est devenue avec la monétarisation des contenus un vrai enjeu financier et économique. Le référencement de vidéo se place alors comme une véritable stratégie.

L’utilisation de mots clés

Les plateformes de partage vidéo proposent des méthodes de référencement lors de la publication des contenus audiovisuels. Il est important de ne pas céder à la facilité et de sauter certaines étapes si vous voulez que votre vidéo soit bien référencée. Cela commence déjà dès l’upload de votre vidéo. Au lieu de laisser le nom par défaut proposé par votre logiciel de montage, attribuez plutôt un titre à votre vidéo. Le titre de la vidéo est ce qui ressort en premier dans une recherche, que ce soit sur Google ou sur la plateforme de partage de vidéo. Donc il est important de choisir votre titre tout en y incluant des mots clés qui sont en rapport avec la vidéo. La partie description de la vidéo doit aussi être bien remplie. Donnez toutes les informations qu’il faut en respectant la limite de caractère s’il y en a une. En ce qui concerne les tags, il est déconseillé d’en mettre trop au risque de vous éparpiller. Il est important de renseigner tous les champs possibles pour avoir le meilleur référencement possible.

Le netlinking

Le netlinking est un élément incontournable pour gagner en popularité. Qu’il s’agisse de faire votre autopromotion ou que ce soit fait par d’autres, le résultat est le même. Plus le lien de votre vidéo est repris, plus votre référencement est meilleur. Les liens internes à votre page sont une bonne stratégie pour vous faire connaître. Il suffit de commenter vos propres vidéos ou celles des autres en laissant une trace de votre passage avec un lien menant à votre chaine. C’est une sorte d’autopromotion. Vous pourrez ainsi toucher ceux qui visionnent d’autres vidéos. Vous pouvez en faire de même pour vos propres vidéos. Les réseaux sociaux sont aussi un excellent moyen pour attirer ceux qui ne sont pas présents sur les plateformes de partage vidéo notamment grâce aux Htag.

Faire de la publicité sur Youtube

Quand on développe une activité, que l’on doit assurer la promotion de sa société, il est rarement envisageable de diffuser des spots publicitaires sur les chaines télévisées tant les coûts sont élevés. YouTube propose des offres abordables et efficaces.

Cette plateforme vidéo s’impose après Google, au même titre qu’un moteur de recherches. On y recherche des vidéos sur tous les sujets. Plus d’un milliard d’Internautes y convergent chaque jour y regardent quelques 200 millions d’heures de vidéo.

Inclure YouTube dans son plan d’actions commerciales serait donc plutôt judicieux, ne croyez-vous pas ? D’autant plus que le format vidéo est percutant et plus aisément mémorisé. C’est tout l’intérêt d’une publicité, être vue et retenue.

Comment fonctionne la publicité sur YouTube ?

Youtube appartient à Google. Ses publicités sont intégrées à l’outil Adwords de Google. Si vous connaissez AdWords, il vous sera ainsi simple de maitriser vos campagnes publicitaires au travers de YouTube.

Le budget est à la vue. Vous ne payez que ce qui est vu. Contrairement à d’autres supports où vous payez un forfait fixe et cela que 10 ou 10 000 personnes ne soient atteintes par votre publicité.

La mise en œuvre est simple :

  • Vous créez votre vidéo
  • Vous la mettez en ligne
  • Vous vous connectez à votre compte AdWords (si vous n’en disposez pas encore, il vous suffit de le créer)
  • Vous définissez le format de votre publicité : Instream (jouée avant la vidéo YouTube) ou Indisplay (encart à droite des vidéos)
  • Vous créez votre campagne et définissez le ciblage et le budget
  • Vous lancez la diffusion de votre campagne publicitaire

Les avantages

Un gain financier : des coûts moins élevés que ceux des médias de masse habituels.

Un ciblage affiné : l’âge, le sexe, la ville, le département, la région, les centres d’intérêts. Par exemple, si vous commercialisez des produits cosmétiques, il serait intéressant d’intégrer votre publicité à des vidéos traitant de maquillage plutôt que de motorisation de gros engins.

Le format vidéo : l’audiovisuel est une véritable valeur ajoutée et est apprécié des Internautes car est plus percutant, original, parlant…

Le backoffice : obtenir des statistiques et ainsi mesurer l’impact, les performances, évaluer le retour sur investissement vous permet d’axer vos campagnes, les ajuster, les arrêter, les poursuivre, les réitérer…

La viralité : les Internautes partagent très facilement les vidéos, notamment au travers des réseaux sociaux ce qui entraine la fameuse « viralisation » (ou effet boule de neige).

Favoriser les visites et le référencement : cette publicité vous permet de diriger le visiteur vers votre site Internet pour vous faire connaitre et aussi favoriser votre positionnement dans les moteurs de recherches.

Autant d’avantages de taille à moindres coûts à exploiter pour développer votre activité.