Guide du référencement local

La démocratisation des supports mobiles tels que Smartphone et tablette a radicalement bouleversé le comportement d’achat des consommateurs. Les entreprises actuelles sont ainsi tenues d’élaborer de nouvelles stratégies webmarketing pour s’adapter à cette tendance. En effet, de nombreux internautes effectuent actuellement des recherches géographiques pour trouver un produit ou un service de proximité. C’est dans ce cadre là que le référencement local trouve toute son importance.

À qui se destine le référencement local ?

Théoriquement, le référencement ou SEO local est une nouvelle pratique visant principalement à positionner un site web sur une requête (mot ou expression clé) qui implique un élément géographique. Compte tenu de ce critère de recherche, toute entreprise qui travaille une zone de chalandise particulière est amenée à élaborer une stratégie adaptée. Ainsi, le SEO local s’adresse aussi bien aux établissements hôteliers qu’aux commerces locaux et autres prestataires de services situés dans une zone géographique déterminée.

Comment fonctionne le SEO local ?

Contrairement au référencement naturel classique, le SEO local repose sur deux types de recherches localisées.

  • Une requête libre

Il s’agit d’une recherche sans précision géographique. Autrement dit, l’internaute effectue une requête sur les moteurs de recherche en tapant une expression clé générique de type « restaurant chinois ». Les résultats qui vont apparaître sur les SERPs dépendront de votre position géographique. Plus une entreprise se trouve à proximité de votre établissement, plus elle aura la chance de ressortir dans les premiers résultats.

  • Une recherche précise

La requête est ici bien déterminée. L’internaute précise exactement l’emplacement de sa recherche : « restaurant chinois sur Bordeaux », « restaurant chinois Lyon »… Dans ce cas, les résultats qui vont être proposés par les moteurs de recherche seront des établissements qui se trouvent dans la zone géographique indiquée.

Quel outil utilisé en référencement local ?

Jusqu’à maintenant, le seul outil de prédilection du référencement local reste Google+ Local. C’est un outil facile à prendre en main et très efficace pour améliorer le positionnement de votre site sur Google. Il suffit de créer un compte Google+ Local et d’y renseigner les informations de votre entreprise : coordonnées, localisation, etc. Notons que ce service a été fusionné avec Google Adresses pour donner naissance à Google Mybusiness.

Le référencement d’un contenu vidéo

Youtubeur est devenu un terme à la mode ces dernières années. C’est bien la preuve que les contenus vidéos connaissent un très grand succès comme en témoigne le nombre incommensurable de comptes amateurs ou professionnels qui sont créés sur les sites de partage ou de diffusion de vidéos. La course aux clics, au nombre de vues et au buzz est devenue avec la monétarisation des contenus un vrai enjeu financier et économique. Le référencement de vidéo se place alors comme une véritable stratégie.

L’utilisation de mots clés

Les plateformes de partage vidéo proposent des méthodes de référencement lors de la publication des contenus audiovisuels. Il est important de ne pas céder à la facilité et de sauter certaines étapes si vous voulez que votre vidéo soit bien référencée. Cela commence déjà dès l’upload de votre vidéo. Au lieu de laisser le nom par défaut proposé par votre logiciel de montage, attribuez plutôt un titre à votre vidéo. Le titre de la vidéo est ce qui ressort en premier dans une recherche, que ce soit sur Google ou sur la plateforme de partage de vidéo. Donc il est important de choisir votre titre tout en y incluant des mots clés qui sont en rapport avec la vidéo. La partie description de la vidéo doit aussi être bien remplie. Donnez toutes les informations qu’il faut en respectant la limite de caractère s’il y en a une. En ce qui concerne les tags, il est déconseillé d’en mettre trop au risque de vous éparpiller. Il est important de renseigner tous les champs possibles pour avoir le meilleur référencement possible.

Le netlinking

Le netlinking est un élément incontournable pour gagner en popularité. Qu’il s’agisse de faire votre autopromotion ou que ce soit fait par d’autres, le résultat est le même. Plus le lien de votre vidéo est repris, plus votre référencement est meilleur. Les liens internes à votre page sont une bonne stratégie pour vous faire connaître. Il suffit de commenter vos propres vidéos ou celles des autres en laissant une trace de votre passage avec un lien menant à votre chaine. C’est une sorte d’autopromotion. Vous pourrez ainsi toucher ceux qui visionnent d’autres vidéos. Vous pouvez en faire de même pour vos propres vidéos. Les réseaux sociaux sont aussi un excellent moyen pour attirer ceux qui ne sont pas présents sur les plateformes de partage vidéo notamment grâce aux Htag.